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40 Very Cool è stato pensato e ideato da una donna per le donne che a 40 anni vogliono ancora sentirsi belle, fashion e cool, ma anche per le più giovani sperando che traggano spunto e ispirazione. L’idea è partire dall’analisi delle tendenze moda (capelli, trucco, abiti, accessori e scarpe) ma anche cercare di  prevederle perché ogni donna ha il suo stile e gusto personale. Sarebbe interessante e costruttivo se le lettrici interagissero dando a loro volta consigli e suggerimenti di stile.